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2020年春晚,快手将发10亿红包,这个红包发的值不值?

2019-12-27  来源:互联网  编辑:小狐  阅读人数:351

2020年春晚,快手将发10亿红包,这个红包发的值不值?(图1)

此前,支付宝、百度等都曾和春晚达成合作,快手也成为继“BAT”后,又一家拿到春晚红包项目的互联网企业。那么,快手这次合作到底能带来什么样的价值?这钱究竟花的值不值?这些问题我们似乎可以从过去与春晚合作过的“前辈们”身上找到答案。

玩法:摇一摇

红包金额:5亿元

2015年,央视春晚与合作,用户在除夕当天可以通过“摇一摇”的方式抢红包。从除夕早上9点开始,就在央视新闻频道的节目直播过程中让用户摇出少部分金额随机的红包、祝福语和互动页面,春晚播出时,用户开抢由各企业赞助商的价值超过5亿元的红包。除红包外,还能摇到祝福语、互动页面、祝福贺卡,红包内容丰富、生动。

根据的数据,在除夕当日20点到次日凌晨零点48分的时间里,春晚摇一摇互动总量达到110亿次,互动峰值出现在22点34分,达到8.1亿次/分钟。

另有媒体报道称,本次合作让绑定银行卡的用户数直逼3亿,一跃成为与支付宝比肩的支付巨头。

2016年:支付宝

玩法:集五福、手气红包

红包金额:8亿元

2016年,支付宝接棒,成为央视春晚独家合作互动平台,支付宝在春晚通过拼手气、“集五福”活动送出总额8亿元红包。用户在除夕夜看春晚的同时,手机打开支付宝就可以参加咻红包活动,还可以与央视春晚的现场进行互动。

支付宝数据显示,春晚第一轮咻一咻的互动次数就达到677亿次,而除夕夜“咻一咻”互动平台的总参与次数达到了惊人的3245亿次,是上一年春晚互动次数的29.5倍。

此外,有791405位用户集齐五福,平分了2.15亿红包。通过本次合作,“敬业福”也频频登上多个社交平台的热门榜单,成为2016年第一个全民网络热词。在此基础上,集五福也在之后几年发展成一个新年俗IP。通过本次合作,支付宝很好的阻击了支付咄咄逼人的攻势。

2018年:

玩法:跨屏互动、特权商品

红包金额:10亿

与前几年相比,本次合作的效果并不理想。据阿里巴巴披露的数据,共有超过1亿户家庭在观看春晚的同时参与了手机的互动,他们分布在祖国各地以及全球的212个国家和地区。反观作为配角的支付宝和,当年除夕夜有6.88亿人用发红包,2.51亿人在支付宝平台集齐五福。相对比来讲,1亿这个数字并不算亮眼。

2019年:百度

玩法:随机红包、手气红包

红包金额:10亿元

继阿里巴巴和后,2019年,百度宣布和“春节联欢晚会”达成独家互动合作,至此,春晚的红包舞台正式集齐了BAT互联网三巨头。而此次春晚红包活动总金额高达10亿,春节期间共发放红包总金额近20亿。

本次红包活动主题为“好运中国年”人工智能体验首次融入红包互动环节中。本次活动一共持续8天,集好运卡、团圆红包两个主题活动从1月28日小年开始,一直持续到2月4日除夕。而春晚红包互动将分为四轮发放,用户可以通过百度APP参与互动,也可以通过好看、全民小、百度贴吧、百度极速版、百度网盘、百度知道、宝宝知道等多个APP参与。

结语

事实上,在移动互联网用户红利日趋见顶的趋势下,春晚已成为互联网巨头必争的流量高地。此前有报道称,本次与快手一起争夺合作资格的还有阿里巴巴、拼多多等公司。从上述数据也可以看出,春晚的红包合作基本上是一场稳赚不赔的“生意”在6月下旬,快手创始人宿华、程一笑曾并定下目标:在2020年春节之前,达到3亿日活跃用户。想必通过借势春晚,快手这一“小目标”将轻松实现。文/齐岩 /投中网

本文相关词条概念解析:

红包

传统意义上的红包也叫压岁钱,是过农历春节时长辈给小孩儿用红纸包裹的钱。据传明清时,压岁钱大多数是用红绳串着赐给孩子。民国以后,则演变为用红纸包裹。现在泛指包着钱的红纸包;用于喜庆时馈赠礼金。也指奖金、贿赂他人的钱。在中国粤语区红包被称为利市(俗作利是、利事、励事),是将金钱放置红色封套内做成的一种礼品。

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