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新老巨头纷纷杀到,火星人等品牌的竞争压力会倍增,入局集成灶行业

2020-07-13  来源:互联网  编辑:小狐  阅读人数:477

【钉科技报道】 在千亿级别的厨电行业,无论是与传统强势品类烟灶消相比,还是与近年来爆红的洗碗机、蒸烤箱相比,有一个品类都显得颇为低调,那就是集成灶。

新老巨头纷纷杀到,火星人等品牌的竞争压力会倍增,入局集成灶行业(图1)

一个有趣的现象是,集成灶的客单价相对比较高,按理说发展路径是“自上而下”但真实的发展路径却是走出了一条“农村包围城市”路线,在三四级市场布局更为广泛。钉科技认为,这与头部厨电品牌对集成灶市场一直不够重视相关。

不过,市场是在动态变化的。集成灶市场近年来日渐升温,成为各大企业争相布局的领域。就连老板和方太这两大巨头,也开始以各自的方式布局集成灶市场。

钉科技注意到,老板2018年收购集成灶行业金帝品牌的51%股份,通过与金帝共享核心技术与供应链,入局集成灶行业。同时,老板还推出了集成油烟机,外观与集成灶相似,只是采用了上排烟方式。所以,说如今的老板没有布局集成灶是不对的。

老板的最大竞争对手方太也在2019年进入这一市场,但与老板类似的是,方太并没有直接将产品冠以“集成灶”的名义,而是叫做“集成烹饪中心”比较大的差异化在于,方太采用了风机和进烟通道分开的方式,风机更紧密集成,同时采用“低吸上排”油烟机设计,利用热油烟自然向上升腾的动向规律,顺势上排保障吸油烟效果。和老板一样,方太也推崇上排烟,这是与传统集成灶显著不同的地方。

除了老板、方太之外,家电“搅局者”小米也已经加入到这一市场中来。6月,小米有品众筹了北斗星C2物联网蒸箱集成灶,采用无烟科技,还可连接米家App,众筹价7999元,让集成灶市场的热度再度升温。

钉科技观察到,除了传统集成灶品牌之外,传统厨电企业,以及黑电、白电、互联网企业都纷纷入局集成灶市场,原因何在?

新老巨头纷纷杀到,火星人等品牌的竞争压力会倍增,入局集成灶行业(图2)

钉科技注意到奥维云网的一个数据,2020年上半年,线下家电市场绝大部分品类市场都处于下滑状态,集成灶是为数不多销量同比上升的品类。在厨房大电中,也只有集成灶产品保持了销量正增长,且上涨幅度高达30.4%,而其他品类的下滑幅度都在30%上下。

其实,集成灶并不是只在今年上半年发展势头较好。据钉科技了解,近5年来集成灶行业复合增长率高达32%,已经形成了百亿的市场规模。而传统烟灶市场,近两年来均出现了两位数的下滑。另外,集成灶品牌虽然整体规模还比较小,但产品毛利率比较高,这在家电行业属于为数不多的利润高地,也让很多企业艳羡。

所以,企业都是趋利的,当集成灶市场需求高速增长,企业不可能抗拒这个趋势。利好的一面是,目前的集成灶市场还处于普及期,还有很大的发展空间。并且,传统集成灶也存在很多技术、场景等方面的缺陷,这就i给了方太、老板、小米这样的后来者超车的机会。

本文相关词条概念解析:

集成

集成(integration)就是一些孤立的事物或元素通过某种方式改变原有的分散状态集中在一起,产生联系,从而构成一个有机整体的过程。多指汇集诸家着作而成丛书。现在也指集约度很高的生产工艺、生产设备及产品。电脑主板往往集成了集成显卡、声卡和网卡。一块CPU芯片,可以集成上千万个半导体零件;神舟飞船则集成了约20万个配套的系统。在家装业,集成吊顶的优势也是传统装饰无法比拟的。

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